Banorte
Evolución bancaria
Impulsamos el reconocimiento de marca y la visibilidad de productos con contenido estratégico para redes sociales, alineado con las tendencias.
- Cliente
- Banorte
- Categoría
- Marketing digital
- Proyecto
- Evolución bancaria
- Rol
- Estrategia, diseño y desarrollo
El reto
Banorte tenía que mantener su presencia en línea mientras las redes sociales cambiaban constantemente. Generar reconocimiento, hacer crecer su comunidad y promover una amplia oferta de productos, todo con un tono coherente en TikTok y LinkedIn al mismo tiempo. Además, la marca quería aprovechar las preventas de espectáculos para ganar relevancia cultural.
El enfoque
TikTok basado en tendencias
Creamos una serie de videos cortos alineados con la forma en que realmente funciona TikTok. Narrativa auténtica, formatos actuales, voz real. El alcance aumentó. Y, sobre todo, la marca empezó a sentirse humana, que es como se construye una comunidad de seguidores.
La solución
Reposicionamiento en LinkedIn
Replanteamos la estrategia de Banorte en LinkedIn con base en las mejores prácticas de la plataforma. Narrativa profesional, voz de liderazgo, innovación real. Los mensajes se volvieron más segmentados, la credibilidad se fortaleció y la presencia en el sector financiero se definió con más claridad.
El impacto
- 01
Alcance e interacción significativos con videos de TikTok basados en tendencias
- 02
Mejor posicionamiento profesional en LinkedIn gracias a pilares de contenido actualizados
- 03
Visibilidad de alto impacto con publicaciones destacadas para preventas de grandes eventos
Social media has become a strategic imperative for financial brands. Our work with Banorte shows how a traditional banking institution can connect with diverse audiences across platforms while holding brand integrity and driving real business results.
Pablo Hernandéz O'Hagan
CEO, Ingenia
Estrategia específica por plataforma
1. Planeación por plataforma. Analizamos las fortalezas de cada plataforma y cómo se comportan realmente sus usuarios, y diseñamos estrategias acordes. En TikTok hubo humor, tendencias y contenido detrás de cámaras. En LinkedIn, voces directivas, innovación en productos e impacto en la comunidad.
2. Creatividad ligada a la cultura. Banorte tuvo un papel protagónico en las preventas de Luis Miguel, Slipknot, Tool y Ozuna. Creamos contenido acorde con la cultura de fans de cada evento, aprovechando la expectativa y la emoción para impulsar la visibilidad.
3. Coherencia en todo. Audiencias distintas, formatos distintos, la misma voz: profesional pero cercana, moderna pero confiable. Así Banorte mantuvo su reputación como uno de los bancos líderes de México mientras generaba interacción real en línea.
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