14 tendencias de diseño web que importan en 2022

Existen más de 1.58 mil millones de sitios web activos. Destacar es más difícil que nunca, y el diseño moldea directamente lo que sienten los compradores por tu marca antes de que lean una sola palabra.

Entonces, ¿qué hace que valga la pena visitar un sitio web en 2022? Estas son 14 tendencias que observamos y algunas ideas para usarlas bien.

1. Diseños interactivos

Las personas no quieren limitarse a leer tu sitio web. Quieren interactuar con él. Elementos ocultos, efectos al pasar el cursor y sorpresas en las que se puede hacer clic mantienen la curiosidad y el interés mucho más tiempo que una página estática.

La condición: los elementos interactivos deben resultar evidentes. Si un usuario no entiende qué hacer en uno o dos segundos, lo perdiste. Que sea divertido e intuitivo.

2. Videos

El video sigue siendo una de las herramientas más poderosas del contenido digital. Un video corto y bien hecho puede explicar tu producto más rápido que tres párrafos. También puede hacer cosas que el texto no puede: mostrar a un cliente real hablando de su experiencia, dar un adelanto de algo nuevo o guiar a alguien paso a paso por un proceso.

Aquí la calidad importa. Un video movido y de baja resolución hace más daño que no tener video. Mantenlos cortos, claros y grabados profesionalmente.

3. Paletas de color con degradados

Los degradados están por todas partes, y con razón. Uno bien elegido llama la atención sin ser agresivo. Añade profundidad visual a una página y, cuando los colores son adecuados, resulta cálido y acogedor en lugar de estridente.

Puedes usarlos en fondos, texto o ambos. Dedica algo de tiempo al círculo cromático antes de decidir: no todas las combinaciones de degradados funcionan para todas las marcas.

4. Desplazamiento fuera de lo común

El desplazamiento vertical es lo habitual. El horizontal es la sorpresa. Más empresas experimentan con comportamientos de desplazamiento no tradicionales, y funciona porque rompe el patrón que esperan los usuarios. Ese momento de "espera, ¿qué?" es bueno: capta la atención.

Esto aplica tanto a imágenes como a texto. Espera verlo cada vez más.

5. Fuentes y tipografías en negrita

Durante años, las grandes imágenes principales dominaron las páginas de inicio. El texto era secundario. Eso se está invirtiendo. Los encabezados grandes y en negrita con mensajes breves y contundentes ahora hacen el trabajo principal, y en muchos casos convierten más rápido que los diseños cargados de imágenes.

Si eliges este camino, añade un subtítulo corto para dar un poco más de contexto. Pero mantén preciso el mensaje principal. Tienes aproximadamente tres segundos.

6. Pies de página renovados

Los pies de página siempre han sido el cajón de todo al final: enlaces sociales, direcciones, enlaces al blog y asuntos legales. La mayoría los ignora. Pero algunas marcas los están convirtiendo en algo que vale la pena buscar, con relojes en vivo, encuestas u otras pequeñas utilidades que los usuarios no esperaban encontrar ahí.

Es uno de los espacios más desaprovechados de un sitio web. Un poco de creatividad aquí rinde mucho.

7. Microanimaciones

Animaciones pequeñas y sutiles, un botón que palpita, un icono que gira al pasar el cursor o un encabezado que aparece suavemente al desplazarte, añaden vida a una página sin abrumarla. Son el tipo de detalle que los usuarios perciben sin saber exactamente por qué el sitio se siente más cuidado.

Combinan bien con elementos de diseño interactivo. Juntos hacen que un sitio se sienta ágil y vivo.

8. Ilustraciones

Las fotos de archivo pierden terreno. Las ilustraciones personalizadas ocupan su lugar. Y, honestamente, tiene sentido: una buena ilustración puede comunicar un concepto abstracto mucho mejor que una foto escenificada de personas estrechándose la mano en una sala de juntas.

El trabajo a la medida también significa que nadie más lo tiene. Tu ilustración es tuya. Es difícil comprar esa singularidad visual de otra forma.

9. Imágenes abstractas

La fotografía no es la única forma de crear una atmósfera visual. Las imágenes abstractas, formas, texturas y arte digital, pueden generar curiosidad alrededor de un producto o servicio de maneras que una foto literal no puede. Invitan a interpretar.

Y no necesitas todo un equipo de diseño para lograrlo. Existen muchas herramientas gratuitas o de bajo costo que lo hacen accesible para equipos pequeños.

10. Tipografía en movimiento

El texto en negrita es una cosa. El texto en negrita que se mueve es otra. Encabezados que se desplazan, texto que aparece gradualmente y letras que se iluminan: el movimiento atrae la mirada y da energía a la página sin necesitar una sola imagen.

Úsalo con moderación. Uno o dos elementos de texto en movimiento funcionan bien. Diez se convierten en ruido.

11. Pantalla dividida

Dividir el encabezado en dos paneles distintos, uno para una imagen y otro para texto, por ejemplo, permite hacer más con el mismo espacio. Es una forma limpia de combinar tendencias, atender varias necesidades de los usuarios a la vez y crear contraste visual sin saturar la página.

Experimenta con el equilibrio. La división no tiene que ser 50/50.

12. Textos inclusivos

A estas alturas, esto es menos una "tendencia" y más una expectativa básica. Los compradores esperan que las marcas reflejen una diversidad de personas y perspectivas. Si las imágenes y el lenguaje de tu sitio no le hablan a alguien, encontrará una marca que sí lo haga.

Los textos y las imágenes inclusivos deben estar presentes en todo tu sitio. Punto.

13. Velocidad de página

Ninguna de las otras 13 tendencias de esta lista importa si tu página tarda cinco segundos en cargar. La velocidad siempre ha sido la base y sigue siéndolo. Un sitio lento destruye las conversiones antes de que el diseño siquiera entre en la conversación.

Dale prioridad. Siempre.

14. Simplicidad

No intentes usar las 14 al mismo tiempo. Elige una o dos que encajen con tu marca, ejecútalas bien y deja el resto para después. Un sitio que intenta hacerlo todo suele terminar sin hacer nada y dificulta que los usuarios encuentren lo que buscan.

El buen diseño no estorba. Deja respirar al contenido.

Por dónde empezar

Ya sea que reconstruyas desde cero o solo renueves lo que tienes, estas tendencias te dan un punto de partida sólido. Haz pruebas mientras avanzas. Lo que funciona para una marca no siempre funciona para otra.

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