Página de destino o sitio web: ¿cuál necesitas?

Depende de lo que quieras lograr. Un sitio web y una página de destino tienen propósitos distintos, y elegir el equivocado puede perjudicar tus resultados. Este es un desglose de las situaciones más comunes para que decidas cuál se adapta a tus necesidades.

Página de destino frente a sitio web: un vistazo rápido

Sitio web

Número de páginas: Cinco o más

Información: Todo lo que un cliente podría querer saber de tu negocio

Funcionalidad: Puede incluir varios módulos y funciones

Navegación: Acceso a todas las páginas

Propósito: Explicar y presentar tu organización

Página de destino

Número de páginas: Una página más una de agradecimiento

Información: Detalles sobre una oferta o un artículo específico

Funcionalidad: Texto, imágenes y un formulario. Eso es todo.

Navegación: Poca o ninguna

Propósito: Vender o captar prospectos

¿Qué es un sitio web?

Un sitio web es un conjunto de páginas conectadas con información sobre tu negocio. Para la mayoría de las empresas, explica qué hace el negocio, qué productos o servicios ofrece y por qué existe. También puede alojar un blog, acceso para clientes, una herramienta de programación de citas o un foro, lo que tus clientes necesiten consultar.

La función principal de un sitio web es describir tu empresa y dar a los usuarios el contexto necesario para confiar en ti.

¿Qué es una página de destino?

Una página de destino se enfoca en una oferta. Una. Elimina el menú de navegación, los enlaces al blog y cualquier otra distracción para que el visitante tenga una sola elección: realizar la acción o irse. El objetivo es una venta o la captación de un prospecto, y todo en la página se construye alrededor de eso.

Los visitantes normalmente llenan un formulario para obtener una oferta y, cuando lo hacen, llegan a una página de agradecimiento donde pueden acceder a aquello para lo que se registraron.

¿Qué es un micrositio?

Si no logras decidir entre una página de destino y un sitio web completo, un micrositio podría ser la respuesta. Está en un punto intermedio.

Un micrositio presenta un negocio, producto o servicio en una sola página, pero profundiza mucho más que una página de destino. Es largo, permite desplazarse y usa enlaces internos de anclaje para que los visitantes salten entre secciones. Algunos buenos casos de uso son lanzamientos de aplicaciones, portafolios de profesionales independientes, promociones de libros y grandes campañas. Funciona bien para compradores que todavía evalúan sus opciones y necesitan más detalle antes de decidir.

Cuándo usar tu sitio web

Contar tu historia: Tus páginas de Nosotros, Misión, Valores y Contacto te dan espacio para responder cualquier pregunta que un posible cliente pueda tener antes de llamar o llenar un formulario.

Explicar tus productos o servicios: La gente investiga antes de comprar. Tu sitio es donde le das la información necesaria para sentirse segura. El objetivo aquí es informar, y de ahí surge la confianza.

Ofrecer funciones: Pedidos en línea, programación de citas, descargas de archivos y portales de clientes: si tu negocio necesita algo de esto, su lugar es tu sitio web.

Construir tu marca: Tu sitio muestra a los visitantes quién eres. Los textos, el diseño y el tono cuentan una historia sobre tu empresa. Asegúrate de que sea la correcta.

SEO: La optimización para motores de búsqueda funciona mejor cuando tienes páginas dedicadas a palabras clave específicas. Intentar posicionarte para todo en una sola página no funciona. Varias páginas te dan espacio para buscar los términos que importan a tu negocio.

Cuándo usar una página de destino

Publicidad PPC: Google califica los anuncios de pago por clic en parte por su relevancia. Una página de destino creada específicamente para un anuncio obtendrá mejor puntuación que una página genérica de Productos, lo que significa menor costo por clic y una mejor experiencia para el visitante.

Captación de prospectos: Las personas intercambiarán sus datos de contacto por algo valioso: una guía, un descuento o una consulta gratuita. Una página de destino con un formulario corto es la forma más clara de realizar ese intercambio.

Eliminar distracciones: Sin navegación, enlaces al blog ni caminos secundarios. El visitante ve tu oferta y decide. Ese entorno enfocado convierte mejor que un sitio completo para una campaña específica.

Hablar a diferentes audiencias: Tus clientes no son todos iguales, así que tus páginas de destino tampoco deberían serlo. Una página para un comprador primerizo se lee distinto de una para un cliente existente. Adapta el mensaje a la persona.

Cuándo usar un micrositio

Generar expectativa antes del lanzamiento: Si estás por lanzar algo, un micrositio da a los posibles clientes un adelanto sin revelar todo. Aquí funcionan mejor imágenes potentes y poco texto.

Ejecutar una gran campaña: Cuando una campaña tiene suficiente importancia para sostenerse por sí sola, un micrositio le da espacio. También funciona bien para hitos de marca, como un aniversario importante o un logro significativo que merece celebrarse.

Estos tres formatos no se sustituyen entre sí. Funcionan mejor juntos, cada uno haciendo lo que hace bien. Si no sabes por dónde empezar, Ingenia puede ayudarte a encontrar la opción adecuada.